Quarta feira foi dia da segunda etapa das apresentações de Logística.

Começamos com o Celso dando um show à parte! A apresentação foi maravilhosa em amplos sentidos: o ppt estava muito bem feito MESMO e ele falou com conhecimento de causa pois a maioria dos integrantes do grupo trabalham com EVENTOS que foi o tema da apresentação. Os tópicos foram bem abordados e tirou aquela mistificação que existe de que a logística são só os transportes: é muito mais do que isso!

A outra apresentação que eu assisti foi do pessoal que falou de Transportes num âmbito geral: ferroviário, aquático, rodoviário e aéreo. A apresentação foi ótima, adorei o padrão dos slides e a explicação remetida de vantagens e desvantagens.

Uma apresentação que ficou muito boa também foi a do Sistema Kanban, foi muito bem exemplificado e todos que falaram se expressaram muito bem! O Sistema Kanban, para quem não sabe, é um sistema de etiquetamentos em estocagem, para quem produz o produto ter noção da demanda do mesmo.

A apresentação do pessoal que falou da Logística da Exportação de Frutas foi o máximo! Falaram sobre as formas de armazenagem, sobre as caixas (que são especiais e de papelão microondulado), sobre a paletização e o transporte! Adorei as “melancias quadradas” que eram exclusividade dos asiáticos e agora estão sendo produzidas no Brasil. Ceará se não me engano né?

Agora, uma apresentação que além de LINDA, ficou muito bem elaborada e deve ter dado um trabalhão, foi a do pessoal que falou da Logística das Flores! Eu achei um charme, logo de início e a apresentação foi ótima com a explicação dos tópicos e todos interagindo muito bem! Fiquei sabendo pela apresentação que o Brasil só detém 0,2% desse mercado mundialmente e que o maior produtor é São Paulo, mas que Holambra tem investido muito na produção para exportação, passaram inclusive um filme ótimo sobre o cultivo, com a palavra dos produtores. Isso sem contar as exemplificações. Foi um trabalho SHOW!

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E é isso pessoal, semana que vem tem o meu trabalho e sim, estou tremendo na base!

Grande beijo e amanhã posto as datas dos trabalhos de RH.

Quarta feira foi dia de apresentações de Logística na faculdade.

No primeiro semestre temos aulas de logística também, porque de uma forma ou outra, o marketing e a logística estão diretamente ligados, o que não quer dizer que eles sejam diretamente proporcionais.

O nível das apresentações foi altíssimo!

Vale destacar das meninas que falaram sobre o Transporte Ferroviário, assunto que trataram como se deve: com dureza. Se a malha ferroviária do Brasil fosse amplificada, reformada e utilizada com certeza teríamos uma diminuição incrível no número de caminhões nos grandes centros como São Paulo, além da maior eficiência e menores custos.

Gostei muito da ousadia do pessoal que criou a empresa Vécaro. O nome vem dos integrantes do grupo e o trabalho foi desenvolvido em cima de uma rede de móveis, eles criaram a própria empresa de móveis, em primeira pessoa! Contaram a história da empresa, falaram sobre os produtos e principalmente sobre a logística de vendas, compras e entregas! Adorei a idéia e a empresa!

Outra que vale destacar é a do pessoal da Perdigão, que explanou a história da empresa e falou sobre a criação do pólo no Centro Oeste, pelo nome dá para entender o por quê: é CENTRO e o centro tem acesso à tudo. Explicaram também sobre as exportações e como a empresa vêm crescendo dentro do Brasil e como está expandindo sua credibilidade para o mundo!

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Vendo o alto nível dessas apresentações, dá até um frio na barriga em relação à do meu grupo!

Sobre o que vamos falar? Surpresa, conto como foi semana que vem!

Enquanto isso quero salientar minha participação no Earth Hour, amanhã, sábadão, das 20h às 21h, apagar as luzes! Esse é o objetivo da campanha da Lyanne do blog Viajante Consciente! Mais detalhes no meu outro blog, o Meu Veneno!

Votem na notícia no Gafanhoto, por esse link.

E ainda tem a dica do excelente Blog de Guerrilha, da agência ESPALHE, a única agência do gênero no Brasil. Vale a pena conferir!

Um beijo.

Apesar de encontrarmos suas raízes ao longo da história da humanidade, na própria gênese do comércio, o marketing é um campo de estudo novo se comparado com os demais campos do saber. O estudo do mercado surgiu da necessidade dos industriais de administrar a nova realidade oriunda da Revolução Industrial que causou uma transformação de um mercado de vendedores para um mercado de compradores. Neste estágio o marketing ainda é inseparável da economia e da administração clássica, pois inicialmente sua preocupação era puramente de logística e produtividade, para a maximização dos lucros. Os consumidores não tinham qualquer poder de barganha e a concorrência era praticamente inexistente.

Tal realidade manteve-se inalterada até fins da Segunda Guerra Mundial quando, então, reagindo ao crescimento da concorrência, mercadólogos começaram a teorizar sobre como atrair e lidar com seus consumidores. Surgiu então a cultura de vender a qualquer preço. P.T. Barnum, autor de `The Science of Getting Rich` e `The Art of Money Getting` foi um ícone deste período, cheio de truques que faziam da arte de vender quase num espetáculo de charlatanice e que faz com que até hoje os profissionais do mercado sejam vistos com desconfiança. Outros autores da época são W.D. Scott, autor de The Psychology of Advertising, e H.L Hollingworth que escreveu Advertising and Selling. As técnicas existentes baseavam-se mais na intuição do que na prática. Eram técnicas ingênuas e/ou maliciosas que estavam misturadas a ferramentas eficientes. Lenda e fato se misturavam, mas o mercado não dava muito ouvido à academia.

Precursores

Nos anos 40, os primeiros estudos sobre o marketing vieram com trabalhos como o de Waltter Scott, sobre a aplicação da psicologia da propaganda e o de William J. Reilly sobre as Leis de Gravitação do Varejo. A questão crucial era se as teorias de mercado podiam ou não se desenvolver. Autores como Roland Vaile e outros afirmavam que nunca seria possível desenvolver uma teoria mercadológica genuína, pois consideravam esta extremamente subjetiva, quase uma forma de arte. Por outro lado, Bartels e outros começavam a admitir que existia uma potencialidade para a teoria mercadológica se tornar uma ciência. Em 1954, pelas mãos de Peter Drucker ao lançar seu livro “A Prática da Administração”, o marketing é colocado como uma força poderosa a ser considerada pelos administradores.

Filosofias de Administração de Marketing

Na maior parte das empresas, o marketing ocupava, há 50 anos, apenas um lugar modesto no organograma, o de um serviço comercial, composto por alguns vendedores e empregados e muitas vezes estava subordinado ao diretor de produção ou diretor administrativo, mas aos poucos, essa função foi-se alargando progressivamente e colocada no mesmo plano das outras direções de produção, financeira e de recursos humanos. Atualmente, pode-se ver a mesma empresa praticando diferentes filosofias de marketing ao redor do mundo e ver empresas usando filosofias diferentes do marketing em um mesmo mercado: orientação para produção, produto, venda, cliente e sociedade, podendo-se identificar na evolução do marketing as seguintes filosofias para sua administração.

• Orientação para Produção: A grande questão, para as empresas, era produzir e não vender. O papel do marketing é, essencialmente, entregar produtos em locais onde possam ser comprados.
• Orientação para Produto: Considera que os consumidores preferem os produtos de melhor qualidade, desempenho e aspectos inovadores. Portanto as organizações deveriam esforçar-se para aprimorar seus produtos permanentemente.
• Orientação para Vendas: A orientação para venda significa que o propósito da empresa é satisfazer o desejo do cliente para que ele possa voltar e comprar mais vezes na sua loja ou em qualquer outro comercio que trabalhe.Com isso o cliente fará o marketing da empresa,aumentando os seus clientes.
• Orientação para o Cliente: A função principal da empresa não é mais produzir e vender, mas satisfazer à clientela, consultando-a antes de produzir qualquer coisa, via estudos de mercado e com base nessa consulta, caso seja favorável, oferecer-lhe produtos/serviços/idéias de qualidade e valor, para que os consumidores voltem a comprar e a falar bem da empresa e de seus produtos.
• Orientação para o Marketing Socialmente Responsável ou Marketing Societal: Sustenta que a organização deve determinar as necessidades, desejos e interesses do mercado-alvo e então proporcionar aos clientes um valor superior de forma a manter ou melhorar o bem-estar do cliente e da sociedade.
• Orientação para o Marketing Holístico: Nesta abordagem a empresa deve tentar compreender e administrar toda a compĺexidade envolvida na gestão de marketing de uma empresa.

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Fonte: Wikipédia.

O ideal é que o Marketing organize trocas.

Troco meu produto pela sua fidelidade, é fazer a participação da marca na cabeça das pessoas.

Quando se fala em lã de aço, vem o nome Bombril à cabeça.
Quando se fala em refrigerante, é impossível não pensar em Coca Cola.
Quando se fala em água saborizada vem H2OH!.
Quando se fala em hipermercado, Carrefour.
Quando se fala em roupas, C&A.

São marcas que entram na cabeça das pessoas e lá se alojam. Esse é o espírito do Marketing, alojar a marca na cabeça das pessoas, criando assim a fidelidade no produto.

Marketing é um conjunto complexo. Passa pela propaganda, pela mídia, pela logística, pelos investidores, pelos acionistas. São análises e projetos de produção, divulgação e lucratividade.

O Marketing é totalmente imprevisível, assim como o mercado. Não dá prá prever quando vai chover, não dá prá prever quando as ações vão valorizar e não dá prá prever quando um produto vai emplacar.

Marketing também são os “4Ps”. Héin?!
Produto
Preço
Praça
Promoção

Produto de qualidade, preço mais baixo, praça de venda e promoção atrativa. Levando em conta também os aspectos demográficos, econômicos, ambiental, tecnológico, legal e principalmente sociocultural.
Não dá para o McDonald’s abrir uma filial na Nigéria e isso não é humor negro, é fato.

Essa junção de detalhes, de pormenores, esse envolvimento, esse quase caos urbano é o Marketing.

THE NAME OF THE GAME.